Hirdető

Az a cég vagy személy, amely vagy aki rendelkezik a marketingkommunikációs büdzsé fölött, azaz pénzt költ.

A szakzsargonban ezért egyszerűen (reklám) költőnek vagy ügyfélnek nevezik. A marketingkommunikációs döntéseket végső soron ők hozzák a médiatulajdonos, médiaügynökség, kreatyv ügynökség, technológiai tanácsadók javaslatai alapján. A hirdetők belső struktúrája nagyon változatos lehet függően a kezelt márka jellegzetességeitől, a vállalati felépítéstől, cégmérettől vagy éppen a tulajdonosi strktúrától.